1. 專業培養目標
本專業旨在培養德智體美勞全面發展的人才，掌握科學文化基礎和化妝品市場分析、產品策劃、銷售、門店管理及相關法律法規等知識。學生將具備市場調研與開發、產品策劃與推廣、業態管理與運營等能力，成為高素質技術技能人才，從事市場調研與開發、產品銷售與服務、新媒體營銷、業態管理與運營等工作。
2. 就業方向
本專業畢業生將面向化妝品行業、美容行業的企業經營與管理、業態管理與運營等崗位。
3. 主要專業能力要求
學生應具備市場調研與開發、產品策劃與推廣、產品銷售與服務、門店運營與管理、新媒體營銷、美容行業業態管理與運營等能力，能夠正確分析和選擇化妝品，依據相關法律法規從事化妝品經營與管理，并具備數字技術和信息技術的應用能力，以及終身學習和可持續發展的能力。
4. 主要專業課程與實習實訓
本專業的基礎課程包括化妝品法律法規、化妝品消費心理、化妝品市場調查、商務交流與談判、美容技術、化妝技術等。核心課程包括美容化妝品制備技術、美容藥物基礎、化妝品產品策劃與開發、化妝品品牌管理、化妝品市場營銷、新媒體營銷與運營、化妝品門店管理、美容導師實務等。另外，學生將參加化妝品市場調研、銷售、新媒體運營、化妝品配制等實訓實習。
5. 職業類證書舉例
在本專業學習期間，學生可以取得皮膚護理、人物化妝造型、數字營銷技術應用等職業技能等級證書。
6. 接續專業舉例
學生可以接續市場營銷、電子商務、化妝品工程技術等高職本科專業，或者市場營銷、工商管理等普通本科專業。