1. 資生堂：主打產品是針對30歲女性的艾麗克希爾系列，同時也擁有廣泛的顧客群體，如美白系列uvwhite等。
2. Kanebo：最受歡迎的化妝品是提絲蒂摩系列，此外布朗希爾和菲爾克萊等美白系列也有一定的市場。
3. 索菲娜：花王集團旗下的品牌，以藥用美白系列“深層美白”最有市場，在年輕人中，佩里佩里和奧佛等系列正逐漸受到歡迎。
4. 高絲：其中市場主力產品是盧蒂娜，還有彩妝德塞滋和美白潤膚水雪肌精等擁有堅定消費群體的產品。
5. 芳凱爾：公司推出了不含防腐劑、香料的全天然化妝品系列，針對肌膚敏感的女性，過去該公司以郵購為主，現在開始推出代理店。
6. MAX factory：商品因年齡層不同而產品各異，以美白功效良好，無刺激為特色，在中老年女性中受歡迎。SK-2名牌系列已經推出二十年，仍然深受廣大消費者喜愛。
7. 克里尼可：是綜合商品品牌，但以護膚品為主要產品，并有多種品種適應不同肌膚類型，其中以active.white最暢銷。
8. CD：是綜合商品品牌，包括護膚、底妝和彩妝等多種商品。
9. 香奈爾：以指甲油、口紅等著名，每年春秋公布的流行色彩往往成為全球的流行潮流。
10. 羅達美容：以護膚品為主要產品，主力商品包括white.right系列。